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Football Club Mulhouse
Révolution digitale et marketing sportif au FC Mulhouse
De 2018 à 2021, j’ai eu le privilège de collaborer avec le FC Mulhouse dans une mission à long terme visant à réinventer et à moderniser l’image du club, tout en répondant aux ambitions de sa direction américaine. Mon engagement était d’associer la tradition du club à une vision contemporaine, positionnant le FC Mulhouse comme une référence dans le monde du football régional, tout en générant des performances remarquables tant sur le terrain que sur les plateformes digitales.
L’un des piliers de cette transformation a été la création d’une présence en ligne impactante. J’ai dirigé la conception et le développement d’un site internet intuitif et informatif, offrant aux fans une vitrine numérique engageante pour le club, avec du contenu quotidien. En parallèle, la mise en place d’une boutique en ligne novatrice a permis la vente d’une trentaine fr produits dérivés, stimulant ainsi le chiffre d’affaires et améliorant l’expérience des supporters du club mulhousien.
Une avancée majeure fut l’introduction pionnière d’une billetterie en ligne, associée à des terminaux de paiement à la billetterie physique. Cette innovation a dynamisé les ventes de billets lors des matchs et a contribué à la croissance continue du club.
Ma responsabilité incluait également la gestion et la stratégie des réseaux sociaux. Grâce à des campagnes ciblées et à des contenus qualitatifs et novateurs, le FC Mulhouse est devenu l’un des clubs sportif les plus suivis dans la région, attirant une audience jeune et diversifiée. Nos initiatives ont propulsé l’engagement sur le réseau social Instagram, permettant de rajeunir la base de fans historiques.
En collaboration avec la marque belge de sportswear Patrick, j’ai supervisé la création des maillots pour les saisons 2020-2021 et 2021-2022. La campagne de lancement a renforcé l’identité du club et généré un enthousiasme remarquable parmi les supporters et une cible plus élargie.
Outre la présence digitale, j’ai conçu divers supports print, du covering de véhicules aux panneaux publicitaires du stade, renforçant ainsi la visibilité du club.
En orchestrant des campagnes de communication stratégiques pour les événements sportifs et extra-sportifs, j’ai contribué à la promotion globale du FC Mulhouse, faisant écho à son histoire riche et suscitant l’engouement pour ses activités.
"Une moyenne de 5000 visiteurs uniques / mois sur le site internet."
Sous l’impulsion d’un actionnaire minoritaire souhaitant insuffler une nouvelle dynamique, j’ai eu l’opportunité de redessiner l’identité visuelle du FCM. J’ai conçu un nouveau logo, une identité graphique et une charte graphique, unifiant modernité et tradition. Le nouveau logo a intégré des éléments emblématiques de la ville de Mulhouse, tels que la cordelette rappelant le passé industriel de la ville (le Manchester français, avec notamment son industrie textile), la roue et le bouclier issus de l’héraldique de la ville, ainsi que les couleurs historiques du club (rouge, blanc et bleu). Cette refonte a été l’incarnation visuelle de l’histoire, de la fierté et des aspirations du club, suscitant un fort engouement.
